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밴드왜건의효과 [0]

이철훈(ich***) 2017-03-21 00:18:34
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축제의 행렬의 가장 앞자리는 사람들의 시선을 끌수있는 유명인사들이 탄차량이 퍼레이드를 
선도한다. 
 
올림픽에서 메달을 딴 유명운동선수와 인기있는 스타, 유력정치인등이 손을 흔들며 축제분위
기를 한껏 높인다.
 
관악기와 타악기 위주로 이루어진 화려한 복장의 브라스밴드가 차량에 동승하거나 따로 거리
행진을 하며 화려한 율동과 함께 사람들을 즐겁게 한다.
 
퍼레이드를 이끄는 선두차량을 밴드왜건이라고 부른다.  그리고 시대의 흐름,시류에 편승한다

는 다른 경제용어로도 많이 사용되고 있다.
 
인기드라마의 주인공이 입고 나오는 의상과 가방,악세사리등을 선호하는 소비자들에의해 해당

제품이 품귀현상이 발생하는 것도 일종의 밴드왜건현상일 것이다.
 
그리고 어떤 특정상품이 특정인들에게 인기있다는 소문이 나면 이에 편승하여 해당품목의 소비

가 급증하는 쏠림효과가 일어난다.
 
인기드라마의 촬용장소를 직접 찾아가는 시청자들로 해당지역에 관광객들로 붐비게 되어 지역
경제의 많은 도움이 되고 있다는 소식은 이제는 식상한 뉴스가 되고 있을 정도다.
.
인기있는 요리프로가 방영된후 전날 방송된 음식을 만드는 재료들이 각 마트별로 품귀현상이 일

어나고 인기스타들이 소개하는 전문음식점들은 예약하지 않으면 식사를 할수 없을 정도로 붐비

고 있다고 한다.
 
어떤 제품,무슨 음식, 인기드라마의 촬영장소로 이용된 관광지등은 인기스타와 특정 젊은이들에

게 인기가 있다는 정보가 순식간에 대중들에게 퍼져나가 소비자들의 선택과 선호의 쏠림현상이

가속화하게 되는 것이다.
 
이런 쏠림현상은 긍정적인 장점과 부정적인 단점으로 구별된다. 특정제품의 폭발적인 판매를 통

해 일시적인 매출을 시작으로 유사제품의 특수수요를 예상할수 있고 지역경제의 불황을 극복할

수 있는 긍정적인 장점이 있다.

 

국내의 판매뿐만아니라 한류의 바람을 타고 주변국까지 매출을 활성화할수 있고 직접 방문하는 관

광객들의 소비지출로 장기불황에 시달리던 유통업계와 관광지 상권의 매출증진을 기대해 볼만하다.


부정적인 단점은 특정브랜드와 한정아이템에만  쏠리는 특수현상이 걱정되며 이를 모방한 값싼 제

품이 범람하여 적정가격을 그마저도 받지 못하는 불이익을 당하게 된다.

 

한류인기에 편승해 찾아오는 우호적인 많은 관광객들을 채산을 무시한 값싼 유치경쟁등으로 그들을

함부로 대하는 불친절과 바가지 상술, 부실한 음식제공, 불량한 숙박시설, 계약된 관광스케줄무시 등

을 하고 있다고 한다.

 

그결과 상당수의 관광객들이 불평과 분노를 나타내고 다시는 오지 않겠다는 쓴소리를 하는 경우가

많이 발생하고 있다.

 

일시적인 쏠림현상을 이용해 한번에 큰돈을 벌어보자는 일부 상인들의 잘못된 상술이 모처럼 찾아

온 경제적인 호기를 스스로 차버리는 잘못을 범하는 경우가 있어 안타깝다.


이런 밴드왜곤현상은 경제적인 측면에만 해당되는 것이 아니라 사회전반에 걸쳐 다양한 현상을 일

으키고 있다.

 

선거에서도 자신이 원래 지지하는 사람이 아니면서도 선거운동과정과 여론조사에서 우세하고 유리

한 사람들을 지지하고 실제로 투표하는 경우들이다.

 

특히 선거에 관심이 없거나 마음에 두고 지지하는 후보가 없는 사람들이 선거과정에서 유권자들이

많이 지지하고 승리할 것으로 예상되어지는 후보에게 마음이 기울어져 지지하고 선택하는 현상등

이다.

 

그리고 사회적인 현안에 특별한 개인적인 생각과 의견도 없으면서 사회적인 여론이 형성되고 기울

어지면 그여론을 따르는 경향도 유사한 현상으로 생각된다.

 

밴드왜건효과는 유행에 민감하게 적응하고 다른 사람들과의 공통된 관심사에서 배제되고 따돌림당

하지 않으려는 심리에서 시작되는 사회적인 현상이라는 말도 있다.

 

밴드왜건의 경제적인 선기능인 제품판매와 지역경제의 활성화에 중점을 두고 잘못된 기능인 지나친

경쟁에의해 모처럼 찾아온 경제적인 호기를 놓치는 잘못을 되풀이 하지 않기를 바란다. 

 

 

 

 

 

 

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